江南汉子将到场买手店专业,重新建构人和服饰之间的涉及

江南布衣集团今日在其品牌公众号上线了名为“不止盒子”的小程序,打开后为一个订阅式搭配服务项目。“不止盒子”主打定制化、有新鲜感和想象力的型格推荐服务,意在通过搭配师的专业经验和数字化运营来重建人和服装之间的关系。

总部位于杭州的中国服装协会常务理事单位、江南布衣12月13日宣布,将会推出一个全新设计师集合店品牌LA
SU MIN SO LA,该公司称,以“Better Design, Better
Life”为理念的全球设计师品牌发布平台,致力于设计师品牌的孵化和国际设计师品牌的本土化运营。

在“不止盒子”中,消费者支付年费后可以获取一年6次的专属搭配服务,通过填写问卷,以及和搭配师的一对一交流,“不止盒子”每次会为消费者量身定制搭配,并以特制BOX包装发出。消费者有5天的时候可以试穿,并选择其中满意的衣款直接下单购买,不满意的则可以退回。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 分析师Christina Ng表示,LA SU MIN SO
LA
是江南布衣今年多个项目中“唯一正确的方向”,该分析师此前对江南布衣今年推出的三个品牌发表负面评价。

在此之前一星期,江南布衣还在杭州武林路老店低调封测了La Su Min So
LA集合店,SocialBeta也独家受邀参与体验。La Su Min So
LA集合店是一个全球设计师品牌发布平台,从全球收集新锐设计师品牌,打造时髦个性有趣的店铺形象。

今年4月、6月和8月,江南布衣相继推出了先锋职业男装品牌SAMO
、时尚环保品牌REVERB以及“订阅盒子”电商平台“不止盒子”。

进入新世纪以来,订阅制以其零库存、低成本、高品质的特点,越来越受到品牌和消费者的喜爱。作为国内设计师原创品牌的佼佼者,江南布衣此次推出订阅式搭配服务项目,也是在尝试更多和消费者的沟通方式。

8月中,No Agency 发布分析师Christina Ng 主笔的报告《江南布衣
“不务正业”》,指出总部位于浙江的公司在上一财政年度,尤其下半年太多新策略,尽管电商和环保品牌REVERB,初衷有利于品牌投资组合和渠道多元化,但对于该集团的规模来说,过于分散,显示该集团正进行较激进策略或正遭遇巨大的增长放缓危机。

Christina Ng周五向本土零售观察和无时尚中文网表示,除Zara
母公司印地纺集团成功进行多品牌平衡运作之外,目前全球零售业,没有第二间可以成功同时运营多品牌的公司,其中包括H&M
海恩斯莫里斯集团和LVMH SE 路威酩轩集团。她表示,LA SU MIN SO
LA类似日本企业家、设计师Rei Kawakubo 川久保玲的Dover Street Market
项目,目前来看是最适合江南布衣重点开拓的新项目,不过她亦担心,以江南布衣现有管理层,难以驾驭这一新项目。

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